媒体采访:AutoDang汽车档创始人剑扬

编辑: 2016-07-21
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近两年随着移动互联网的发展,媒体结构在发生改变,其中成长最迅猛的当属自媒体,他们之中有草根也有曾经的媒体大咖,他们随手可见,活跃在我们的社交媒体中:微信、微博、新闻App甚至淘宝,在短时间内成为了一股不可小视的力量,其声势之浩大甚至有取代传统媒体的趋势,下面我们有幸拜访了在汽车自媒体界小有名气的AutoDang汽车档创始人剑扬,就自媒体的现状与趋势聊聊他的看法。

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剑扬:现AutoDang汽车档创始人&主编,原学车网主编,原电视节目汽车导购主持人,原亚讯车网评测主编,多家汽车杂志特约撰稿人,汽车新媒体人。

第一次见剑扬,他的话并不多,偶尔沉默,但聊起汽车就能打开他的话匣子,滔滔不绝中还带点污,AutoDang的办公室位于深圳南山区的一个创意园里,办公环境并不是常规的大楼办公区,而是一个由集装箱改装而成的创意工作室,里里外外都是汽车风格的装饰,来过的都说羡慕,话说都是剑扬自己一点一滴装修布置的,至于为什么选址这里,他表示AutoDang做的是内容创业而不是门面创业,文艺又舒适的工作环境才是核心内容团队想要的。

Q:为什么会做自媒体这一行?

剑扬:“是趋势,也是意外,AutoDang在做的是汽车新媒体,自媒体只是其中一部分。

很多人并不知道,AutoDang最早是个网站,因为我学的是计算机软件,所以很顺手就搭建了个网站叫AutoDang汽车党(后来媒体前辈建议不要取名“党”,才改成现在的汽车档),刚开始只是放一些我个人的汽车评论文章在上面,后来国外的汽车媒体在谷歌上发现了我,并引用了一些我的观点评论在他们文章中,才有了国内一些平台找我开专栏写评论,我也以AutoDang为名铺开来写内容。

到后来真正下定决心出来做自媒体并不是鲁莽决定,是因为所撰写的文章常被各大平台推荐获得首肯,同时AutoDang日益增长的粉丝给了我极大的信心,而我自身也深知媒体往移动端发展的趋势,所以毅然放下当下前景不错的主编职位,创业做汽车新媒体。”

Q:自媒体的现状你怎么看?

剑扬:“迷糊与浮躁。

迷糊,是指自媒体现在依托于各大平台,很多自媒体人开始因为平台的推荐口味,更具体的是平台编辑的推荐口味,或是客户的写稿要求而做出改变,这样的结果就是内容变得平价化并失去调性,而原本支撑自媒体号的粉丝也会因为内容的变化而离去。

浮躁,是指自媒体为了吸引点击,开始在把标题写得夸张化,内容伪原创化,这就好比过去很多汽车网站在争百度权重、百度新闻源做的方式一样,疯狂地堆积伪原创文章,陈芝麻烂谷子的内容重新发布在自媒体平台上,最常见的是各种键盘车神,没开过车就说车驾驶起来怎么样,而且还出现了各种各样的山寨号与营销号,他们常年占据各大排行榜榜首。

这样过度依托平台,化身键盘车神,真把网友当傻子了?”

Q:AutoDang如何在这么多的汽车自媒体中脱颖而出?

剑扬:“特色与调性。

AutoDang的特色是所写的内容,都是真正去做体验做出来的,绝不做键盘车神,无论是做日常的试驾,还是长时间长距离的自驾长测(有一次差点把命丢了),我都会把我最真实的感受告诉粉丝们,与其他自媒体更不同的是,我们还会做与准车主相关的智能、新能源、后市场、上门保养、行车记录仪产品的体验与评测内容,同时与用户做互动交流,并把反馈意见告知汽车品牌与商家,这就是AutoDang的初心,做原创的最真切的用户体验。

而内容的调性同样重要,像AutoDang一开始就是以用户的角度去做内容,并且敢言直说,偶尔在之中带点逗趣但立场不变,也许这样的体验式内容与“扬式逗比”风格才引来那么多支持我们的粉丝。

一个有想法又逗比的人不会引来太多人讨厌。”

Q:有人说纸媒会死,自媒体当道,你同意吗?

剑扬:“100%不同意,媒体平台一定会因时下流行而变化,但内容才是媒体的价值根本。

前段时间国外有本超过百年杂志停止印刷,很多人就一窝蜂地说纸媒要死了,可他们不知道的是那本杂志的内容依旧活跃在iPhone、iPad中,只是从杂志变成了App存在着,与其是落寞,不如说是内容载体的变化,更是一种媒体的进化。

我想表达的是这个时代内容才是媒体的核心价值,平台只是承载并展现给用户,自媒体现在虽然当道,但以后一定会变,因为平台是跟随大众的流行而改变的,自媒体要做的是在某个阶段中把自己的媒体品牌打响,就如那个百年杂志的名称一样,在很多人心里有一定的品牌特色与地位。

Q:AutoDang未来怎么规划?

剑扬:之前一些投资人也问过我们这个问题,在这个互联网+时代很多人都追求快速变现,而自媒体除了做广告,还有依靠粉丝经济做电商变现,但在阅读变得快餐化与碎片化的当下,我们并不会冒然去做,现阶段还是在广告并保持个度,在粉丝心里站稳脚跟,并且继续做媒体调性的内容,当然在不久将来我们也会做粉丝经济,但不急于眼前变现而是更倾向给粉丝福利。

同时我也认为自媒体也要打造自己的新媒体的平台,并不是只依托于各大平台,假如有一天所有平台都关闭了,还是需要有一个能说话的地方服务你的粉丝,就像PAPI酱正在做的PapiTube是一个道理,AutoDang现在已经拥有自己的移动端新媒体平台,服务于我们的粉丝,新媒体往平台化发展是必经之路。

简而言之,保持媒体调性,做独特的观点与对粉丝有价值的内容,原创加互动,在行业中才有竞争力,用心体验,不做键盘车神 。”

文章转载自新媒体观察。

网友评论

1L 2016-08-19 11:37:45 回复
很有想法!支持!
2Lk 2017-02-03 17:24:49 回复
扬哥带我飞!
3LY 2017-02-21 15:07:26 回复
我在厂里做汽车装配工程师,请问还招人吗?
4LA 2017-04-12 16:28:53 回复
我想做汽车编辑,请问有什么要求,望大神指导。
5L安启师 2017-06-06 11:17:33 回复
好久没见你做记录仪评测了!
6L老司机 2017-06-28 16:13:28 回复
剑扬厉害!!
7LGKSuperCam 2017-08-17 10:51:48 回复
你基本没说过本田

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